在确定广告预算时，确实需要考虑竞争对手的情况。竞争对手的广告投入情况会影响市场的竞争格局和广告效果，从而对自身的广告预算制定产生影响。以下是一些具体原因和建议：
竞争对手广告投入情况：了解竞争对手的广告投入情况可以帮助管理者更好地评估市场竞争程度。如果竞争对手的广告投入较大，可能需要加大广告预算以保持竞争力。
竞争对手广告策略：竞争对手的广告策略也会影响广告效果。如果竞争对手采取了某种新颖的广告策略，可能需要调整自身的广告预算和策略以应对竞争。
市场份额目标：如果企业的市场份额目标与竞争对手有关，那么竞争对手的广告投入情况就更加重要。需要根据竞争对手的广告投入情况来确定自身的广告预算。
竞争对手广告效果：定期监测竞争对手的广告效果可以帮助管理者评估竞争对手的广告投入是否值得学习或超越，从而调整自身的广告预算和策略。
综上所述，确定广告预算时需要考虑竞争对手的情况，包括广告投入情况、广告策略、市场份额目标和广告效果等因素，以制定更加合理和有效的广告预算和策略。