在制定广告预算时，竞争对手的广告支出是一个重要的考虑因素。了解竞争对手的广告支出可以帮助企业更好地制定自己的广告策略，避免被竞争对手抢占市场份额。以下是一些建议和方法：
竞争对手的广告支出对比：首先要对竞争对手的广告支出进行对比分析，了解他们在不同媒体平台上的投入情况，包括电视、广播、互联网、社交媒体等。可以通过市场调研公司的数据、行业报告、竞品监测工具等来获取竞争对手的广告支出信息。
考虑市场份额和定位：根据竞争对手的广告支出情况，评估他们在市场上的份额和定位，分析他们的广告策略是否成功，是否值得借鉴。同时要思考如何通过适当的广告投入来与竞争对手竞争，提升自己在市场中的地位。
制定差异化广告策略：在了解竞争对手的广告支出情况后，可以考虑制定差异化的广告策略，避免与竞争对手在广告投入上直接竞争，而是通过独特的创意、定位和传播方式来吸引目标受众，提升广告效果和回报率。
持续监测和调整：广告市场竞争变化迅速，竞争对手的广告支出也会随时调整，因此需要持续监测竞争对手的动向，及时调整自己的广告策略和预算安排，保持竞争力。
案例分析：例如，某电商公司在竞争激烈的市场中，通过对竞争对手广告支出的详细分析，发现某一竞争对手在社交媒体上的广告投入较大，而在传统媒体上的投入较少。该电商公司选择在传统媒体和社交媒体上分别制定不同的广告方案，以吸引不同类型的消费者，取得了良好的广告效果。
综上所述，了解竞争对手的广告支出情况对于制定广告预算和策略至关重要，可以帮助企业更好地应对市场竞争，提升广告效果和ROI。